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邱晓红:创新为饮料标签添新势力,实现货架效应

饮料业已成为我国消费业的热点和新的增长点。在高端饮料包装市场中,如何利用标签设计来反映产品档次,实现货架效果已成为饮料包装企业关注的焦点。
二维码“歌词瓶”标签
 
创意可口可乐“抒情瓶”在中国很受欢迎。在“抒情瓶”上市初期,可口可乐公司采用先进的数码印刷技术,确保在一盒可口可乐的每一瓶标签上印刷不同的歌词,让消费者充分了解和体验各种“抒情瓶”的魅力。可口可乐瓶上印着“你是我的重要决定”、“阳光总是在风暴之后”、“如何在风暴中看到彩虹”、“我们都需要勇气”、“我愿意为你”等几十首流行歌曲的歌词。为了给“抒情瓶”真正的“歌唱”功能和分享乐趣,可口可乐瓶身标签也印有二维码。只要消费者扫描标签上的二维码,进入微信页面,就可以看到根据这首歌词创作的flash动画,点击收听原创音乐,转发到微信朋友圈。
 
标有“新闻”的矿泉水标签
 
直接在矿泉水瓶包装上印刷报纸新闻的想法受到日本日报社的启发。新闻社的调查发现,随着纸质媒体逐渐边缘化,每天购买报纸的年轻人越来越少。于是他们决定把每日新闻印在矿泉水瓶上,这样年轻人就可以读更多的报纸了。在销售过程中,“新闻瓶”矿泉水的价格也降低了一半。在一个月内,每个零售超市平均售出3000瓶这样的矿泉水。这种报纸新闻标签不仅减少了包装设计的风格,而且提高了货架上矿泉水的认知度。通过手机扫描瓶子上的互动代码信息,客户还可以实时查看越来越详细的新闻。这种创新方式突出了产品的新闻价值,实现了虚拟信息与真实环境的无缝集成。
 
农民自然创新的春天标签
 
几天前,第七届FabAwards国际食品和饮料奖在英国伦敦举行。最后的中国作品《农夫山泉玻璃瓶天然矿泉水包装设计》获最佳作品奖(超赞)和无酒精饮料包装设计金奖(超赞)。这是一个包装设计类*同时获得两个奖项,也是一个中国产品*倍*的奖项。
 
这款农家山泉玻璃瓶的瓶身设计较低,给人一种坚实可靠的感觉。其标签以长白山动植物为背景图案,突出了农民山泉天然水源的质量追求。整个瓶身呈水滴状,充分传达了产品的特点,富有创新和启迪。农夫山泉瓶装水标签颠覆了传统水标签的形象,其设计简洁、清晰、富有强烈的视觉冲击力。通过恢复水源地动植物形象,阐述了亲近自然的文化背景,加深了消费者对水源的理解和对水质的信任,体现了品牌的人文精神和精神。自信和宽宏大量的气质特征。
 
在新兴的饮料包装市场*的发展空间,标签的应用范围将继续扩大。饮料包装企业参与品牌商家的标签设计过程,利用*低成本帮助品牌商家实现高端标签效果,更好地实现自身价值。
 
 

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